Nhận Diện Thương Hiệu Kết quả hình ảnh cuối cùng đạt được bằng cách lấy một biểu tượng và biến nó thành dấu chấm hỏi thông qua việc đặt nó trên một hình vuông nhỏ hơn bên dưới (một phần 1/4 được trích xuất từ hình vuông lớn phía trên) và đặt nó ở điểm nghiêng trong khi vẫn duy trì thăng bằng, tạo nên cảm giác căng thẳng thị giác với sự sắp xếp lại tối giản các yếu tố. Logo What Next, cũng như tên gọi của nó, theo một cách nào đó là một nghịch lý, vừa là câu hỏi vừa là câu trả lời cùng một lúc, tạo nên sự xung đột. Bản thân logo-ký hiệu là một sự không hoàn hảo đơn giản, có chủ ý và là phương tiện truyền tải trực tiếp, hướng tới tạo ra nhiều giá trị với ít nỗ lực đầu tư.